Медиа-библиотека Atprint.ru выступила на Московском международном фестивале рекламы Red Apple
- 30 сентября 2013 года
26 сентября 2013 года в Москве прошел Московский международный фестиваль рекламы Red apple. На фестивале медиа-библиотека провела встречу-обсуждение на тему "Социальная реклама в России и за рубежом. Одни проблемы, другой креатив". Участники встречи рассмотрели кейсы российских и зарубежных социальных кампаний по нескольким актуальным темам - поддержка пожилых людей, развитие благотворительности и частных пожертвований, условия жизни для людей с ограниченными возможностями и др.
На встрече собрались представители рекламной индустрии, некомерческих организаций и просто интересующиеся социальной рекламой. Медиа-библиотека Atprint.ru показала лучшие ролики социальной рекламы из своей коллекции и ролики-победители трех международных фестивалей рекламы Clio, Lia и AdStars.
1. При обсуждении темы поддержки пожилых людей удалось рассмотреть видеоролик социальной рекламы, созданный для российского БФ "София", как со стороны заказчика, так и со стороны создателя ролика. Андрей Околович, представитель БФ "София" рассказал о Фонде, для которого создавался ролик, и какие задачи ставил заказчик, а Алексей Ермолин, директор компании Rezeptor, поделился, какими способами эти задачи были решены.
После этой небольшой презентации от Андрея и Алексея зрители смогли посмотреть сам ролик социальной рекламы и оценить, насколько создателю ролика удалось решить поставленные заказчиком задачи:
В продолжение темы поддержки пожилых людей были показы другие подходы к разработке материалов на эту тему. Так, был продемонстрирован видеоролик "Раиса" режиссера Эдуарда Березина о самой пожилой марафонистке России:
Также в качестве проектов, направленных на поддержку пожилых людей, был показан проект Владимира Яковлева "Возраст счастья". Проект представляет фотографии и истории активных, живущих полноценной и интересной жизнью пенсионеров со всего мира.
История Кей Д'Арси на сайте "Возраст счастья"
Далее для сравнения российской социальной рекламы на тему поддержки пожилых людей с зарубежной социальной рекламой на эту тему был показан ролик корейской организации Silver Talk:
2. После на обсуждение вынесли тему поддержки благотворительности и сбора пожертвований. Российскую социальную рекламу в этой сфере представили ролики:
Благотворительный фонд "Линия жизни"
Благотворительный Фонд "Настенька"
Кейс социальной кампании "Ангел"
Зарубежную социальную рекламу представили кейсы:
"Дуновение", созданный для Starship Children's Hospital, New Zeeland:
My blood is red and black/Leo Burnett Tailor Made, SÃO PAULO
The power of a coin/ Kolle Rebbe GmbH, Hamburg
The MicroLoan Foundation «Pennies for Life»/ DLKW Lowe, London
Minewater – «Donating 2-Barcode Water»/Cheil Worldwide, Seoul
Greenpeace «Hanging on»
3. Также на встрече рассмотрели тему помощи бездомным людям. В России социальную рекламу на эту тему преимущественно разрабатывают агентство Great Advertising Group для общественной организации "Ночлежка":
Недавняя кампания, запущенная "Ночлежкой", в Санкт-Петербурге:
Международный проект по поддержке бездомных "Day of Hopes", в котором кстати также принял участие и российский телеканал "Дождь", был разработан в агентством Saatchi & Saatchi, Berlin:
4. Российскую социальную рекламу на тему помощи людям с ограниченными физическими возможностями представили ролики Лаборатории социальной рекламы "Инклюзивное образование. Что это?"
А также видеоролик о трудоустройстве людей с инвалидностью "Все разные. Все равные. Тигран Грегорян", созданный в рамках социальной кампании телеканала "Дождь".
А за рубежом была создана социальная реклама о помощи в трудоустройстве "Finding hidden people with talent"
Также был показан ролик о паралимпийских играх "Meet the Superhumans":
Большинство российских роликов социальной рекламы, представленных на встрече, а также много других можно бесплатно скачать в медиа-библиотеке Atprint.ru
Завершила встречу презентация нового сервиса для создания социальной рекламы от медиа-библиотеки Atprint.ru. Революционный ресурс, который разработан на базе медиа-библиотеке, - это фото-раздел с профессиональными фотографиями и иллюстрациями, бесплатно предоставляемыми для разработки социальной рекламы. Фото-раздел разработан при поддержке крупнейшего международного фотобанка Depositphotos, и включает более 17 миллионов фотографий и изображений. Участники встречи смогли оценить многообразие предлагаемых фотографий на самые разные социальные темы, а медиа-библиотека Atprint.ru ждет теперь пополнения своей коллекции новыми профессиональными материалами социальной рекламы.
